拿怎么拯救你，我们的休闲度假旅游？

 1.休闲度假旅游时代已经到来

根据中国旅游协会与携程旅行网共同发布了《2017中国休闲度假发展指数》（以下简称报告），报告显示，休闲旅游已经成为旅游业最重要的组成部分，2017年休闲度假旅游在整体旅游市场占比超过50%。

报告认为，全球旅游正在由传统的观光旅游向以休息减压、放松身心为目的、以个人散客和家庭小团体为主、一地停留时间长、以个性化私人定制为特征、以大平台大APP为渠道的休闲度假旅游转变。报告同时还发布了休闲旅游的6大趋势，包括：全球化的趋势、无景点趋势、平台移动化趋势、非标和个性化、地面成为主战场从行前到行中服务。

同时，报告发布了2017年休闲旅游十大关键词和指数：包括海岛（100）、美食（96）、自然探索（95）、户外运动(95)、家庭亲子（90）、五星酒店（81）、避寒/避暑（79）、城市休闲（78）、深度体验（71）、疗休养（70）。

而此前，中国十九大报告中也提出的中国现阶段主要的矛盾是：人日益增长的美好生活需求与发展不平衡不充分之间的矛盾；不再是人们日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾。

由此可见，随着经济的发展，物质条件的富足，中产阶级的崛起，现在人们不仅要活着，还要活得好，还要享受生活。而休闲度假旅游作为能满足人们休闲、放松、娱乐、度假、康养需求的旅游方式，逐步成为旅游发展的主流。

2.休闲度假时代，你准备好了吗？

然而虽然这些数据看着喜人，但也必须要正视的一个问题就是，这些休闲度假消费有多少留在国内，我们国家的景区景点离真正的休闲度假目的地还有多远？

根据携程休闲度假打包产品预订数据，2017年休闲度假旅游人均消费达到3819元，其中出境游人均消费超过6000元，国内游人均消费超2000元。人均消费比2016年同比增长近10%左右。主要体现在消费者更倾向于选择更远费用更高的目的地、选择更高等级的产品或酒店、在目的地玩乐上增加费用等。

之所以出现这种现状，与国内休闲度假旅游目的地发展不成熟有很大关系。

在2018年我们国家公布了26个国家旅游度假区，但如果问这些国家旅游度假区多少个达到真正一流的休闲度假目的地的标准，估计没有几个敢回应。毕竟我们离巴厘岛、马尔代夫、普吉岛、瑞士、克罗地亚、皇后镇等国际一流的度假目的地还有一段距离，而且很多度假目的地小编基本还没听说，虽然其发展趋势总体是好的。

纵观国际上一流的休闲度假旅游目的地，皆是依托顶级的海岛、雪山、温泉、湖泊等资源，并因独特的气候条件、再加上众多国际顶级度假酒店扎堆、丰富的度假配套项目，吸引着全球的旅游者。

我国其实不缺乏发展休闲度假的高品质资源，雪山、湖泊、海岛总能找到一些世界级资源，但其发展还是差强人意。除了资源因素外，其理念、产品和配套设施的落后可能才是阻碍其发展的重要因素。

目前我国的休闲度假旅游目的地发展存在的问题包括：

• 空喊口号。挂羊头卖狗肉，以休闲度假为名，行收门票、卖景点之实。光有休闲度假目的地的定位，产品、配套、服务仍是传统景区的那一套。

• 盲目发展。很多地方的资源品质并不适合发展度假旅游，但是硬要往上凑，资源禀赋不行，人造设施来补，这样导致投资很高，而消费者不一定买账，项目风险比较大。

• 理念偏差。很多地方以为休闲度假就是硬件设施到位即可，忽略软性服务、人文内涵、生活方式的东西，而这些往往是十分重要，是你这个休闲度假目的地带给游客最为感性体验的东西。因此很多景区硬件设施是达到了，但给人感觉始终不像休闲度假目的地。

  

• 单打独斗。国内很多大开发商都喜欢搞圈地开发，如果规模够大，运营得好就像乌镇、古北水镇一样，确实能发展成为一个不错的休闲度假目的地，但是单一开发主体有时难免会陷入产品不够丰富、度假体验不够多元的问题。与之相比亚龙湾、莫干山、丽江古城、大理古城的休闲度假产品更加丰富，也更能满足人们元多化的选择，更容易形成一个区域性的休闲度假目的地。

  

• 配套跟不上。有了资源、有了理念、有了度假酒店，周边的配套跟不上还是不行。度假配套跟不上意味着人们滞留时间短，那么度假消费就不可能提高，度假需求就不算真正满足。

3.中国休闲度假旅游项目开发趋势

• 依托资源多元化。世界上传统的休闲度假目的地主要依托的资源为海岛、湖泊、高山、温泉、森林等，但随着中国旅游的发展，依托乡村、依托古村古镇、依托主题公园的休闲度假目的地也越来越多，并涌现出如丽江古城、乌镇、莫干山等一批度假旅游目的地。

• 生活方式导向化。传统的休闲目的地以优越的资源，或者以独特的形象为卖点，但针对现在的年轻人个性鲜明的特点，现在的休闲目的地应强调引领一种生活方式，比如莫干山裸心谷的裸心生活，如丽江古城、大理古城的慢生活，田园东方的田园生活、皇后镇的勇士生活，选择去一个地方就相当选择一种生活方式。

• 项目开发综合化。无论是开发商整体开发，还是多元化开发主体，一个合格的休闲度假目的地都应该提供尽可能丰富的项目和配套，将尽可能多的业态纳入其中，或者将某一种业态丰富度做到极致。比如田园东方打造田园综合体，乌镇打造古镇综合体，拈花湾打造禅意度假综合体等。

  

• 无景点、全域化。理想的休闲度假生活不应该让人觉得这是个景区，而是弱化景区景点的概念，以度假酒店为中心，向周边发散式开展休闲活动，并积极融入当地生活，让游客觉得到处都很很好玩，而不仅仅是一个小景点。

• 亲子客群导向化。现在中国旅游圈基本有个不成文的规定，就是得亲子旅游者得天下。所以无论是乡村旅游、海岛旅游、主题游乐旅游等主要针对的人群就是亲子家庭。

4.休闲度假旅游目的地的打造路径

一、明确核心资源吸引核

二、明确市场定位

三、深挖自身文化性格特质，树立一种休闲度假生活方式

四、引进或者建设多个符合度假要求度假民宿、度假酒店或度假村

五、完善各种休闲度假配套，包括各种美食、游乐项目、文化艺术项目

六、营造包容、安全的休闲度假环境，欢迎全国或全球的游客前往

七、注重完善整个旅游服务产业，包括旅行社、导游、交通、旅游商品等。

如果这样做之后，还是打造不好一个休闲旅游度假目的地，那我们也只能无能为力。最后放点高大上的一流的旅游度假目的地的项目给大家参考。