广东省旅行社行业协会
广东温泉行业协会
广东省景区行业协会
广东省游艇旅游协会
广东省民宿行业协会
广东酒店行业协会
广东省旅游俱乐部
广东省旅游协会导游分会
Copyright ©2019 广州瑞德博投资咨询有限公司 版权所有
地址:广州市越秀区先烈中路85号浙江大厦B座901房
邮箱:guofengwenlv@163.com
电话:020-87793769 13570912510
传真:020-87793859
邮编:510507
网址:www.raidbor.com
广东省旅游协会房车露营分会
广东省旅游协会民宿分会
广东省城乡规划设计研究院
广东工业大学建筑设计研究院
广东金融学院国际旅游研究院
广州地区酒店行业协会
广州博士俱乐部
关注微信公众号
世界自然保护联盟(IUCN)
中国城市发展与产业规划战略研究会
中国旅游联盟
广东省旅游协会
广东省自驾旅游协会
广东省旅游规划与营销协会
广东省研学旅行协会
广东省乡村旅游协会
联系我们
战略联盟:
↵苏万文旅公众号
盘活旅游存量项目丨一个风口、六大转变、四个趋向
伴随旅游业的蓬勃发展,旅游业全面融入我国经济社会发展大局。与此相应的,各地顺应旅游业快速发展趋势,加大旅游投资力度,迅速做大旅游产业规模,建成了一大批旅游项目;但有些项目投资大、效益差、运营难,也使得企业和地方政府背上了沉重的包袱。
一个“风向”or“风口”
旅游项目是旅游产品和服务的载体。随着我国进入新发展阶段,新一轮科技革命不断催生新产品、新业态、新模式,人民群众对文化和旅游产品供给提出了更高的要求。面对旅游业提质升级的新形势、新要求,盘活存量资产是推动旅游业补齐高质量发展短板、拓宽高质量发展空间的必由之路,是旅游领域贯彻新发展理念、构建新发展格局的重要举措。盘活旅游存量项目,推动项目内容优化、质量提升,既是旅游领域深化供给侧结构性改革的重要抓手,也是在旅游业持续复苏和高质量发展背景下,旅游行业新的投资“风口”。
图丨苏仙岭-万华岩风景名胜区
1
门票转变
从生存基石到“缓慢放弃”
2
产品转变
从单一产品到2.0网红产品
3
服务转变
人工服务到数字化转型
在此背景下,智慧化也成为越来越多景区的标签之一。值得注意的是,针对不同类型的景区,智慧旅游的实现需要不同的发展路径,不然容易再次陷入“同质化”的僵局。此外,数字化并不意味着冷冰冰而无人味的僵化服务,而是在提供便利的同时,能更好地为旅行者提供服务。
图丨西溪湿地
4
思维转变
从容地走进文旅的良夜
5
规划转变
拒绝网红崇拜,通往理想的产品规划
6
市场转变
野趣旅居,酒店需要咀嚼在地特色
景区从确定何种风貌,到搭建产品框架,再到对细节的不断雕琢,并满足新兴客群与时俱进的时代需求,都不再像过去那么简单直接。随着文旅融合大趋势的发展,国有资本、民营资本势必会全面进入这个行业的转型建设之中,未来的景区作为文旅产业的一个重要承载,必然会发生翻天覆地的变化,是变成虫豸,还是化身巨龙,靠的依然是内容、品质、品牌以及运营。
图丨千岛湖
几个趋向
1
城市休闲提升
2
乡村休闲度假提升
3
国际旅游替代提升
受疫情影响,近年来国际旅游几乎处于停摆状态。但人们的旅游需求依然存在并在疫情过后有所回升,因此要积极处理好这一旅游需求,积极推出多样的旅游出行方式,以国内游满足多样的出游需求。
图丨知音号
几点建议
一是要正确处理好外地游客和本地居民的利益关系,正确发挥好旅游项目的正向外部性,不能出现满足了游客消费偏好,但破坏当地环境抬升本地居民生活成本的情况。
二是正确处理好企业投资和政府公共服务的关系,旅游项目的市场化程度很高,在鼓励社会资本投入的同时,不能忽略政府公共投入,这方面既包括旅游公共基础设施建设,也包括软性服务的提供,特别要加强旅游领域营商环境建设。
三是要重视旅游项目的融合发展,既要注重文旅融合,还要注重与相关领域的融合,满足多样化的消费需求,要树立融合就是创新的理念。
四是要注重产品和业态的科学搭配,大体量的旅游投资从来不是单独孤立的,要充分挖掘好产业链上下游的消费空间。有条件的头部企业要注重整合项目业态,丰富生态圈,延伸产业链,实现投资供给和消费需求的良性循环,真正发挥好重大项目的带动作用。
图丨杭州西湖风景名胜区