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新百年，探索升级新可能，让红色旅游长红
把红色资源利用好丨把红色传统发扬好丨把红色基因传承好
101年岁月峥嵘，镌刻了一抹中国红。红色文化是我国重要的文化和旅游资源，而红色旅游是乡村振兴的“新增长极”。
《中国红色旅游发展报告（2021）》指出，随着国家对红色旅游的重视和相关利好政策的出台，红色旅游发展基础不断完善，发展势头日益强劲，红色旅游市场规模日益扩大，总体上呈现出高速增长的态势。单从游客量上看，红色旅游已占据国内旅游产业逾1/4的份额，成为中国旅游业的核心组成部分之一。近两年来，随着红色旅游市场需求的不断扩大以及全国各地“建党百年”主题活动的开展，红色旅游不仅成为了受疫情重创的旅游业重振的“先行军”，更为目的地经济恢复做出了突出贡献。
在新的百年征程上，红色旅游作为传承中华文化的重要载体，作为助力乡村振兴的重要生力军，如何应对市场的需求与变化，实现高质量的升级发展？
重新审视新红色文化资源
奋斗精神丨大国重器丨乡村振兴
新时代赋予了红色文化资源新的内涵，也提出了新的发展要求，我们要站在新的历史方位，从物质、精神层面以及新时代建设视角，重新审视红色文化资源的新样态变化，只有正确认识其资源价值，才能从更高位实现资源的开发利用。
从去年文化和旅游部办公厅印发的《关于遴选推出“建党百年百条精品红色旅游线路”活动的通知》报送线路主题中可以看出，新时期红色文化资源主要包含以下几类主题：
只要结合这些主题去深入挖掘、赋能，很多地方，景区或是乡村，都有资源条件发展红色旅游。
把握红色旅游市场新趋势
“年轻化”丨研学党建丨乡村旅游
一方面，从客源上看，红色旅游市场趋于“年轻化”，青少年研学游正在成为红色旅游消费主力军，企业家等高收入群体也成为红色旅游消费新生力量。
根据同程旅行发布的2022年暑期红色旅游预测报告，暑期红色旅游核心客群中亲子及家庭（全家出游）客群占比35.8%，团体客群（企事业单位为主）占比23.1%；从具体需求来看，亲子家庭客群选择亲子游主题线路及红色夏令营产品的比例均较高，团体客群选择红色定制游的比例最高，主要以企业党建、红色历史学习研讨等需求为主。可见，红色旅游不再仅是中老年人回忆峥嵘岁月的怀旧旅游，更是成为广大党员干部和青少年群体接受爱国主义教育和革命传统教育的重要形式。
另一方面，从目的地上看，乡村红色旅游景区越来越受到游客青睐。携程旅游数据显示，2022年上半年，预订乡村的红色旅游景区人数占比超30%，较去年增长20%，由此说明去乡村旅游同时游览红色景区的游客比例在迅猛增长。携程集团CEO孙洁指出，“红色旅游与乡村旅游相辅相成，越来越多目的地通过红色旅游吸引游客来乡村打卡，通过乡村振兴计划带动红色旅游发展”。
从三个方面升级红色旅游
形式丨手段丨品牌
01 形式升级
在红色旅游景区规划、建设、运营过程中，强调结合游客需求进行创新发展和提升，开发游客喜爱的产品形态和活动方式。通过“红色旅游+”的多元模式，结合党建、研学、乡村观光、休闲度假等，进一步提升红色旅游产品的表达形式。
以乡村红色旅游来说，中国的红色革命是从乡村走出来的。因此，可以红色旅游为撬动点，发挥红色文化资源的带动作用，抓住乡村振兴与文旅融合的契机，提升乡村旅游与乡村发展的粘合度，与本地生态、文化、产业资源相互赋能，构建完善红色旅游产业链，发展红色创意产业，实现由红色旅游向红色产业的转型升级，打造中国特色红色文旅产业。
乡村通过挖掘新时代红色文化资源，以红色为内核、乡村为基底、业态为支撑，从“食、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇”等要素着手，打造以红色文化为引领的休闲旅游目的地，将田园变成游园、村落变成景区、民房变成民宿、农副产品变成旅游商品。
针对旅游各个要素进行创新升级，可在“食”方面，打造军事主题餐厅；在“住”方面，提供红色文化主题民宿、野营地等；在“行”方面，推出“红色专列”；在“游”方面，打造红色村史馆；在“购”方面，提供具有本土特色的红色农创、文创产品；在“娱”方面，推出真人CS模拟战、红色文化演艺项目；在“商”方面，承接红色研讨会、企事业单位会议等；在“养”方面，推出红色户外运动、生态康养等项目；在“学”方面，组织乡村红色研学营；在“闲”方面，打造红色书屋、非遗工坊、农业体验园等；在“情”方面，推出乡村特色民俗节庆、红色婚礼、红歌音乐节等；在“奇”方面，因地制宜结合红色历史文化与乡村特色文化策划如“红军抢渡龙舟赛”等创意项目。
02 手段升级
《中国红色旅游发展报告（2021）》特别提到，智慧旅游、创意旅游是红色旅游业发展的重要方向。近年来，红色旅游积极推动多种业态融合发展，应用高新科技，开发创意“红色旅游＋”产品，受到游客的青睐。
红色旅游积极探索应用VR、AR、数字化等高新技术，为游客带来了全新的游览体验，丰富了旅游产品的供给体系。各大红色景区充分运用声光电、电子沙盘、3D动画、虚拟实景等技术和形式，增强与游客的互动，打破了红色旅游产品带给人们的固有印象。
虽然很多数字技术让人感觉高不可攀，但实际上并非所有数字技术都需要高额的投资和全面的改造。如数字照片重置技术，可以实现照片的立体效果，智能还原场景；数字建模技术，可以对历史遗迹进行数字化还原；数字投影技术，可以提供更丰富的场景光影效果；3D打印技术，可以制作更为精准的模型；通过AR播音技术，模拟特定人物的动作和声音，可以重现一些重要场景；短视频、多媒体技术可以让解说内容更加丰富，更具感染力；物联网无线连接技术，也可以给解说系统提供很多可能，这些技术对于很多预算在百万内的景区来说完全可以实现。
03 品牌升级
在红色旅游开发中，对于区域独特文化符号的提炼整合升级，以历史为基，以文化为魂，塑造鲜明独特的红色旅游IP。在挖掘发展的同时，也须与非红色旅游进行联动，一是不同类型旅游目的地、项目搭配打造精品游线，二是红色旅游和其他旅游产品共同营销，如红色旅游+乡村旅游、红色旅游+边境旅游、红色旅游+都市旅游、红色旅游+工业旅游等。
另外，要借助新兴的平台，把目的地所拥有的红色文化资源用富有创意的方式进行营销推广，借助新媒体平台，实现即时分享互动，促进流量转化，借助新技术，增加沉浸式、交互式体验，实现体验营销。新媒体营销融合了微博、微信、小红书、抖音、快手等社交、短视频直播平台，结合红色旅游项目的科普性、体验性，巧妙地运用多种渠道进行推广，有利于扩大宣传的效果。同时要注意到，红色文化的受众群体已逐步向青年群体过渡，红色旅游及其文化产品开发应更注重体验感，探索“红色+智慧”体验创新，如开发红色景区景点互动微信小程序，动态展示红色线路，并提供打卡、分享心得等互动体验功能，提高红色旅游的综合体验感。
