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“民宿+”，如何营造乡村旅游的新生活场？
引言
近年来，民宿露营市场火爆。当下，民宿或成为防疫新常态下新生活最重要的代表方式之一。乡村民宿的发展，契合了现代人远离喧嚣、亲近自然、寻味乡愁的美好追求，具有撬动乡村旅游的支点作用。
乡村民宿，无疑是现代城里人的发明，且是在物质文化生活达到非常优裕的条件下、适应当下城里人的休闲度假旅居需求而搞出来的一款时尚产品。既然在相对落后的乡村搞民宿，必然会有新旧文化、理念和意识的碰撞，继而发生从古到新、从俗到雅、从乡到城、从吃到住、从大众到高端、从土特到文创等一系列形态与业态的升级迭代。
民宿发展阶段
——从民宿到集群再到宿集
纵观国内，民宿从1.0时代的农家乐，2.0时代的青年旅舍、客栈，3.0时代迎合休闲旅游发展的精品民宿，再到4.0时代的注重个性化产品与高端体验，十多年来民宿不管是”量“还是”质“都在飞跃式发展。
典型代表：中国农家乐第一家”徐家大院”
典型代表：老谢车马店
典型代表：莫干山民宿、浦江野马岭
典型代表：黄河·宿集
宿集的概念
——众民宿品牌整合成民宿集群
宿集作为一种新的住宿概念，不是指简单的几家民宿集合在一起，而是指由多家民宿品牌共同打造的民宿集群，以资源整合、业态激活、文化重塑的方式，从不同的角度活化在地历史遗产和自然人文景观，形成“1+1+1＞111”的集群效应，继而将民宿集群所在地演变为一个爆炸式的能量聚集地，实现业务互补、分工明确、协同经营、整体传播营销等一体化运营，振兴乡村经济。
比如，黄河·宿集，集合了飞茑集、西坡、蓄力、大乐之野和南岸五大高端民宿品牌，定位是中国最高端的度假旅行目的地。民宿集群还会打造许多非客房内容生态，通过二消市场来突破民宿营收天花板，打造民宿集群的融合业态。
支点的作用
——民宿是乡村旅游有效切入点
那么，如何利用民宿经济撬动乡村旅游发展，助力乡村振兴呢？笔者认为，可以分五步走：
1
招强
民宿作为传统住宿行业的细分业态，行业的进入门槛低，同质化程度较高。监管部门可以考虑主导引入中高端品牌，深入挖掘本土特色，既能起到行业规范管理作用，同时又能打破投资人权益保护的困局，通过充分利用外来的中高端品牌，来带动本地民宿经营者去提升产品及服务理念，促进百花齐放、你争我赶的良性竞争局面的形成，从而进一步形成区域优势；另外，也可以加强同国内外知名民宿创意机构、运营管理机构、营销策划机构的合作，瞄准发展领先的城市和地区进行精准招商、品牌招商，重点引进、培育一批具有全国影响力的精品民宿。
2
培优
3
造势
4
塑魂
5
联合
