“微度假”的新逻辑、新趋势与创新打造法

微度假驱动力

根据马蜂窝发布的《2021“微度假”风行报告》（下方简称“报告”），在微度假人群中，80后和90后是微度假主力人群，总占比超过80%，这一届年轻人追求个性的特质决定了“到此一游”时代日渐远去；基于兴趣的深度体验、沉浸式玩法才是他们对一次完美微度假的最大诉求。

报告显示，亲子玩乐、户外运动和娱乐休闲，都是微度假的主要驱动力，其中，“民宿+”是微度假的热门选择。伴随着“宅酒店”度假模式的日益盛行，住宿对于微度假不再意味着简单的“一屋一床”，多达49.8%的用户对住宿所附加的特色体验抱有极大期待。“千店千面”的民宿趁势而为，将其非标特性发挥到极致，通过民宿+采摘、民宿+宠物、民宿+剧本杀等“民宿+”体验将自身打造成为微度假场景，一跃成为年轻人微度假最重要的载体。

与此同时，体验至上的内核决定了新时期的微度假主要为“玩法驱动”的特性。2021年最热门的微度假玩法中，露营当之无愧排名第一。截至2021年10月，马蜂窝平台上关于露营的新增内容已经超越2020年全年新增露营内容的总量，同比增长215%。豪迈壮阔、星空璀璨的大西北是露营咖们的最爱，而由露营衍生而出的露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、洞穴露营+探险等“露营+”玩法则是今年最为马蜂窝玩家所津津乐道的潮酷体验。除了露营之外，体育运动对年轻人的吸引力也在放大。

微度假的方式降低了投资运营的规模门槛、提升了风潮引领能力的门槛，微度假不需要很高的资本投入，但需要很强的风潮引领和把控能力，需要善于运用和驾驭新媒体。

微度假动能

接着，我们来讲一下“微度假”对旅游行业能够带来什么样的新动能？

第一是微度假给旅游行业带来更加高频的消费。以前我们都知道旅游业消费是非常低频的；来了一次就再也不来了，这样不管是数据也好，触点也好，很难产生运营的价值，而微度假的消费频次远远高于传统的度假。

下图是微度假形成的人均订单增长率，最上面绿线是本地游客的订单增长率，增长率非常快，达20%-40%，消费频次变得越来越高，必然需要更加注重城市资源的组织，更注重多变的营销和运营，更加要关注怎么去和家庭市场连接在一起，也必然会呈现出更有价值的数据资产，产生更多的运营和投资的价值。

第二是更紧密的上下产业链互动关系。微度假的风潮第一拉动的是什么？拉动的是装备制造，比如说露营对整个产业链带来了很强的拉动作用，下图都是牧高笛的一些数据图，可以发现销售在快速上升，很多国外的露营厂商都发现产能瞬间被中国的庞大需求拉紧，已进入一种供不应求的状态。以前旅游业和装备制造业的关系是相对比较松的，现在产业的上下游咬合得非常紧，所以带来了一种新的产业生态关系。

第三是更深入的线上线下连接关系。微度假潮的背后，是线下活动迅速即时地转化为线上的种草内容，带来更多的流量，并引致更进一步的线下消费，线上线下的消费内容都在此过程中螺旋升级，这种紧密的线上线下同步生产同步消费的能力，是此前旅游休闲产业缺乏的，也是疫后发展的动能所在。

第四是更有力的内容生成能力。文旅融合的核心依托于文化内容生成，露营火热以来，呈现出平台化和迭代化的趋势，野餐、户外体育、家庭活动、文化市集、文化展演，各种新的活动层出不穷地从微度假平台上生长出来，同一个目的地，因为内容生成的不同，呈现出因时因地因势的快速变化，由此不仅为露营，也为文旅休闲，增加了很大的拓展空间。

第五是和时尚潮流产生了非常紧密的连接关系。以前旅游是远离时尚的，时尚界很少关注旅游景区景点，而现在我们去看微度假，它背后有很多的时尚达人包括明星也在践行这种生活方式，各种综艺的平台也在推广微度假。所以微度假正在和国内国外的时尚潮流非常紧密地联系在一起，由此把旅游推到了一个时尚的前端，这也是一个全新的现象。