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下一个中国旅游经济风口,将会是体育旅游?
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下一个中国旅游经济风口,将会是体育旅游?

【摘要】:
导读:体育和旅游作为国家重点支持的产业,承担着促进居民消费升级、拉动经济增长的重任。近来,随着我国体育产业的强势崛起,以及我国旅游业逐步跨入“大众旅游”时代,体育旅游的热度不断走高,逐渐成为旅游业中的重要板块。  体育旅游发展现状:“钱”景广阔,资本角逐 随着全民体育与旅游休闲的兴起、体育产业和旅游产业跨界融合,集观赏性和体验性于一体的体育旅游越来越受到游客的青睐,市场发展与投资前景广阔。数据显示
导读:体育和旅游作为国家重点支持的产业,承担着促进居民消费升级、拉动经济增长的重任。近来,随着我国体育产业的强势崛起,以及我国旅游业逐步跨入“大众旅游”时代,体育旅游的热度不断走高,逐渐成为旅游业中的重要板块。
 
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体育旅游发展现状:“钱”景广阔,资本角逐
 
随着全民体育与旅游休闲的兴起、体育产业和旅游产业跨界融合,集观赏性和体验性于一体的体育旅游越来越受到游客的青睐,市场发展与投资前景广阔。数据显示,俄罗斯世界杯期间,中国球迷购票量已超过4万张,掀起一波体育旅游消费高潮。
 
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根据世界旅游组织数据,全球体育旅游产业正在以每年14%的速度增长,成为旅游市场中增长最快的旅游业态;而我国的数据则更为惊人,我国体育旅游产业目前正以30%~40%左右的年均速度增长。体育旅游领域投资增速近两年高达60%以上,远超同期行业投资增速也从侧面印证了这点。
 
2015年我国体育旅游市场规模约为2065 亿元,若按此速度,到2020年我国体育旅游产业规模有望达到7600~1.1 万亿元,市场发展空间巨大。为了抢占这一片旅游业的蓝海,各大公司争相布局体育旅游,把握发展先机。 
 
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体育旅游“游山玩水”时代的到来
 
随着消费者生活水平的提高以及消费观念的转变,旅游已经从单纯的观光,逐步向注重体验过渡。体育旅游自身所具备的个性、参与、体验等因素,吸引了越来越多的旅游爱好者加入其中。举个例子,打个“飞的”去看场比赛,已不再是什么稀奇的事情。从体育层面看,旅游就是“看山看水”的时代已过,“游山玩水”的时代已来,体验生活方式的升级是必选。
 
 
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所以,越来越多的体育业态布局围绕景区,把景区作为载体,加入体育运动项目,比如攀岩、滑雪、山地自行车、山地马拉松、热气球和滑翔伞,在一个区域里形成立体的玩乐项目系统。在满足参与性、体验性的旅游消费需求方面,这些体育旅游项目有着契合性。高尔夫、马术、登山、潜水和户外运动等体育旅游项目也是如此。
 
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区别于传统的观光游,体育旅游在参与群体广泛性、消费需求多元化及客户黏性等方面,具备更突出的特征。以马拉松赛事为例。《2017中国马拉松大数据分析报告》显示,2017年,中国各类规模马拉松赛事场次达1102场,是2016年328场的3倍多、2011年22场的50多倍。其不仅带热相关体育产业上下游,同时也成为旅游流量的入口。体育小镇或成为中国体育旅游产业的最高形态。
 
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体育小镇可视为体育旅游产业中更高或更综合形态。2017年5月,体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》指出,到2020年,在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。此前已在全国选定了96个体育小镇示范性试点。
 
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在政策与市场双推动下,地产商、投资公司、体育产业公司等成为体育小镇的建设运营主体。据不完全统计,截至目前,包括中国恒大、万达集团、绿地集团、万科、雅居乐集团等20余家房企都已经在体育产业上有所布局。数据显示,仅2016年,国内已有100多个体育小镇进入建设阶段;2017年建设升温。自行车、马拉松、钓鱼、登山、冰雪等户外项目成为体育小镇的主要植入内容或业态。
 
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体育旅游热潮背后的隐患
 
即现在全球体育旅游年增速为14%至15%,中国体育旅游年增速为30%至40%。同时发达国家体育旅游占旅游业的25%,而中国只有5%,发展空间巨大,这也说明我国体育旅游还处于初级发展阶段。
 
目前中国体育旅游最能反映的现象是热钱在不断涌入体育旅游产业,但投资者可投优质项目或资源目的仍相对缺乏。具备体育+旅游跨界运营层面的团队还缺乏,需引入国外的团队进入中国,其在中国本土化的适应落地,需要非常强的本土团队进行合作,但处于断层状态。
 
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并不是所有的体育项目都能跟旅游进行结合,真正能将体育小镇运营成功的少之又少,正如江苏省体育产业研究院副院长、清华大学校友房地产协会副会长刘力最近撰文指出的,按照小镇的基础特质、顶层设计与规划、投资实施、运营管理四方面来评估,目前体育小镇建设,从结构设计到产业引擎都有先天不足。包括缺乏顶层设计,没有产业链概念,缺少体育产业观和龙头项目等。
 
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诸多地产商在体育小镇建设中,扮演着投资开发建设主体的角色,但在体育旅游产品的打造、小镇运营等方面,整体能力还有所欠缺。对他们来说,特色小镇的开发运营是一个迥异于曾有业务的“新战场”
 
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总结:中国体育旅游正在迎来飞速发展的时代,但笔者认为现阶段最重要的是应该如何打造符合国情,中国人消费习惯的体育旅游产品,而不是一味的照搬国外成熟体育旅游模式。并且,如何培养本土化的体育旅游运营团队也是应该思考的问题。