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2023-2024年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告（节选）
前言
乡村旅游不仅是激发乡村新活力的一种重要形态，更是推动乡村产业化发展、增加农民收入的重要途径之一。
本文将从以下七个视角，分析2023-2024年中国乡村旅游发展现状及旅游用户，希望为业内人士提供乡村旅游新思路。
01
数据显示，2020年中国休闲农业与乡村旅游收入为6000.0亿元，减少66.9%。相关数据分析师认为，近几年，居民外出旅游需求被抑制，乡村旅游业受到严重冲击；随着外出限制的放开，被压抑许久的旅游消费端将迎来增长，乡村旅游收入有望实现稳步增长。
02
全国不同省份乡村旅游示范数量
从下表可以发现，2019-2022年乡村旅游重点村数量最多的省份为新疆维吾尔族自治区及新疆生产建设兵团，总量达到80个；浙江省位列第二，乡村旅游重点村数量均为55个；江苏省紧随其后，乡村旅游重点村数量为54个。
03
中国乡村旅游消费者画像分析
从年龄层来看，19-35岁的消费者占比最多达到64.8%；36-50岁的消费者为第二大梯队，占比为32.8%。从性别方面来看，女性比男性消费者更多，占比为62.8%。从收入水平来看，有44.6%的乡村旅游消费者收入范围在5000-10000元，其次10001-15000元的乡村旅游消费者占比29.2；20000元以上的乡村旅游消费者占比最少，仅有2.7%。另外，数据显示在乡村旅游消费者中，企业职员占比超过一半以上，达到了56.4%。
04
中国乡村旅游消费者选择产品类别分析
05
中国乡村旅游消费者花费金额数据分析
数据显示，超过七成中国乡村旅游用户花费金额集中在300-900元这个区间，23.7%旅游用户花费在900元以上，3.9%的中国旅游用户在乡村旅游中的花费金额在300元以下。相关数据分析师指出，当前，中国乡村旅游消费主要用于吃和住，而在一些乡村旅游发展得比较好的国家，乡村旅游消费则主要用于文化产品和生态产品。由此可见，我国乡村旅游未来还有很大的发展空间。
06
中国乡村旅游消费者注重因素分析
在对乡村旅游的注重因素中，“舒适的自然环境”“特色的民俗文化”和“独特的风味美食”是中国乡村旅游用户主要考虑的因素，占比分别为65.5%、56.7%和56.6%。相关数据分析师认为，当下中国各地的乡村旅游建设如火如荼，若想在激烈的竞争中脱颖而出，各地政府及乡村旅游开发商应重点关注消费者最注重的因素，挖掘当地乡村特色，进行精细化运营，为用户提供独特的乡村旅游产品，以争夺行业蓝海。
07
中国乡村旅游典型案例——浙江临安
2021年，浙江省杭州市临安区全区乡村旅游接待总量831.31万人次，实现旅游综合收入9.37亿元。临安区首创了“村落景区运营”的概念，助推农旅文旅融合，推动乡村发展，对于发挥市场机制有更大的作用，同时“村落景区运营”的发展前景吸引了年轻人参与，未来乡村旅游将对推动临安区的旅游业发挥更大的助力。
