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“音乐节+旅游”能否成为激活文旅经济新引擎？
01音乐节与旅游发展现状
目前，全国各地的音乐节非常密集，据统计，几乎每月都有超过30场音乐节开演。中国演出行业协会数据显示，2023年二季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次12.44万场，演出票房收入118.13亿元，观众人数4038.44万人次。今年“五一”期间，全国举办了40多场音乐节，吸引了成千上万的乐迷前往参加；音乐节和演唱会项目在“五一”期间带动了超过12亿元的综合消费，有效带动了举办地旅游市场的发展。
02音乐节的旅游综合效益
《美好城市指数白皮书》指出，在美好城市构成要素中，31%的受访者会因为娱乐活动而关注一个城市。所以组织类似音乐节的节庆旅游活动有助于提升旅游氛围，使旅游者能更好地融入到环境当中，并逐渐产生认同感。优美舒适的户外自然环境、自由恣意的沉浸式音乐氛围、线下社群的社交方式等诸多优点使得音乐节正营造出一种吸引“Z世代”的全新旅游生态。年轻化的文化活动会给城市带来活力，同时也能够让更多消费者主动传播这座城市的文化。音乐节作为目的地城市旅游宣传的窗口，在不断登上热搜话题榜的同时，也在无形中完成了一次次对旅游目的地形象的推广，为该城市的文旅品牌增添砝码。
伴随着一些音乐节与地方城市的结合，部分地区依托音乐节的影响力发展地区经济生态。以迷笛音乐节为例，其在太湖建立了迷笛营，以迷笛音乐节为主要内容，辅以音乐制作、教育等音乐产业链全环节，实现音乐节的“落地生根”，以文化和音乐的相辅相成，共同推进当地及周边文化与旅游发展，从而产生可观的社会经济效益。每一届迷笛音乐节的举办，都会吸引国内外数万乐迷热情而至，带来一波消费热潮，迷笛音乐节的票房、商业赞助、餐饮收入等都会为举办地带来可观的经济效益。
03“音乐节+旅游”的经验启示
立足特色资源，实现深度融合与创新
如在甘肃举办的敦煌大漠音乐节，将西北非物质文化遗产的多种艺术元素融汇其中，打造出了独特又震撼的音乐节。大漠音乐节在独有的敦煌古城文化背景下，汇聚了多种别具一格的文化活动，比如：首次公路与音乐狂飙——极限车迷大狂欢；有趣的影视专场——户外电影及纪录片；可爱的创意聚集——边听边玩的创意市集；真诚的公益——流动课堂等。让人耳目一新的是拥有极具特色的西北文化专区，为观众现场展示：民俗舞台、敦煌曲子戏、秦腔以及其他西北非物质文化遗产；借助音乐节的客流量与热度，最大程度地宣传西北非物质文化遗产，展现其优秀的文化魅力，为敦煌大漠音乐节增加了文化内涵。
数字艺术赋能，构建多元化场景体验
如2019年虚拟偶像洛天依演唱会，现场利用全息真实化摄影，塑造了具有科幻感的舞台和虚拟人物，为音乐节利用技术创新带来新的启示；2019年广州草莓音乐节在周边现场应用数字媒体技术，融合潮流元素和艺术装置打造沉浸式互动基地，给乐迷带来新奇惊艳的视听效果；2023年第二届上海音乐学院国际数字音乐节闭幕会，融合音乐艺术、元宇宙元素、数字技术，展现了当今国际游戏音乐前沿的创作理念，成功“破圈”，吸引了各路观众。
依托全域资源，完善旅游配套和体验
再如张北草原音乐节，从2009年开始，连续成功举办了九届，每年都吸引数十万乐迷到场，已成为国内场地规模最大、国际化程度最高的音乐节；以草原音乐节为核心，张北政府重点打造各类草原文化品牌，并通过加大草原文化基础设施投入和建设力度，积极举办和承办各种草原文化活动，先后推出了草原观光度假游、草原军事体验游、草原民俗风情游、草原特色工业游等7条精品旅游线路，有力地促进了当地旅游产业的发展，经济效益显著。
利用粉丝经济，全方位提升品牌营销
2023武陵源嘀格儿音乐季，武陵源携手拥有4400万+粉丝的抖音音乐人唐艺，在景区吴家峪门票站广场举行直播活动：寻“艺”张家界，“唱”游武陵源，逾5000名观众现场目睹这一视听盛宴；直播还吸引了1300万人在线观看，获得了超过1.2亿人次点赞，成为武陵源史上最受网络关注的音乐活动。作为湖南人的唐艺，在音乐季活动现场激情推介“仙境张家界”，围绕拉动文旅消费市场，她联手武陵源景区开展线上直播带货活动，如各景区门票、旅拍产品、露营产品、演艺产品、民宿产品、特色旅游商品等，吸引更多本地快消品牌入局音乐季市场。
结语
总的来说，地方音乐节的热潮对于我国的音乐产业和地方文旅产业的发展都有着重要的意义。业内人士指出，未来95后、00后在推动旅游需求增长的同时，将推动旅游业向多元化、个性化发展。这也意味着，在未来像音乐节这样的个性化消费品类的文旅属性，会愈发凸显。虽然在热潮褪去之后，大多数音乐节很可能会消失，但也大概率会留下一批经受住时间和市场考验的地方音乐节品牌。这些音乐节就像种子，终将生长成为散布在全国各地的一片片文化绿洲。
