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行业报告丨中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)
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行业报告丨中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)

【摘要】:
腾讯营销洞察联合同程研究院近期发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》,为旅游行业提炼了四大旅游趋势变化以及四大典型旅游细分人群,并针对不同人群提出了针对性的营销方向,以期为旅游行业提供指引。

报告导读

腾讯营销洞察联合同程研究院近期发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》,为旅游行业提炼了四大旅游趋势变化以及四大典型旅游细分人群,并针对不同人群提出了针对性的营销方向,以期为旅游行业提供指引。

 

报告摘要

2023年旅游消费新趋势

“体验感”成为旅游出行主要驱动力

1. 从“热门主流”到“小众独特”
 
消费者更倾向非热门/小众目的地,关注新奇体验和独特内容。
 
2. 从“游山玩水”到“自在松弛”
 
以旅游实现放松 、情绪调整为首要目的的旅途规划更为常见。
 
3. 从“周密详实”到“未知惊喜”
 
旅游规划松弛有度,在小程序的加持下,更倾向于在旅途中临时决定,期望产生“无剧透的惊喜”。
 
4. 从“到此一游”到“深度在地”
 
不同于以往追求“到过”,现今更强调追求当地深入感知与体会,从交通、美食、活动等方面成为“当地人”。
 

2023年典型旅游消费人群画像

“跟谁玩”决定“去哪玩”

1. 年轻无孩人群
 
社交驱动,希望能单次规划更多主题,拍摄出“轰动朋友圈”的“大片”。
 
2.  有孩家庭(学龄前)
 
亲子游玩,让孩子玩得尽兴,同时也能让自己深度参与到当地活动中。
 
3. 有孩家庭(学龄中)
 
读书行路,寓教于旅,希望让孩子在旅途中增长见识,学到新知识。
 
4. 成熟家庭(孩子成年)
 
舒适安全,通过参加旅游团饱览祖国壮丽山川。
 

2023年旅游营销解决策略

锚定目标,一击即中

1. 针对年轻无孩人群
 
借势泛娱乐IP、强社交素材抢占高关注,个性化出游彰显潮人“人设”。
 
2. 针对有孩家庭(学龄前)
 
主打趣味性、便利性亲子产品,假期遛娃指南吸引家长轻松出游。
 
3. 针对有孩家庭(学龄中)
 
种草旅游产品涨知识、学技能特性,精品研学游直击家长兴趣点。
 
4. 针对成熟家庭(孩子成年)
 
聚焦一站式旅游、康养旅居服务,品质型/定制型产品满足人群休闲旅游期待。
 

报告全文