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沉浸式文旅丨“剧本杀+文旅”怎么玩成“流量密码”？
剧本杀+文旅
实景烧脑沉浸
★★★★★
作为文旅市场的新尝试，“剧本杀+文旅”这种适应消费者个性化需求的新方式，能否玩成流量密码？
▲《暗礁——长江专场》剧本杀
图源：知音号
“剧本杀+文旅”热门玩法
景区+剧本杀
体验创造新消费
▲《今时今日安仁· 乐境印象》剧本杀
图源：安仁华侨城
博物馆+剧本杀
科普展示新思路
而“剧本杀+博物馆IP授权+数字化”模式则更能吸引人流。2021年9月，洛阳博物馆联合小黑探、支付宝推出的剧本杀《洛阳东风几时来》，微博相关话题阅读量突破3亿。洛阳博物馆将三件馆藏精品文物授权融入了《洛》番外小游戏中，借助数字化技术让文物“活”了起来。其原创剧本具备较高文学性和历史普及价值，玩家在游戏时能更直观地了解魏晋南北朝历史，充分实现了“寓教于乐”；同时还带动了博物馆授权产品的二次消费。
▲《地宫宝藏——法门寺唐代宫廷文物精粹特展》剧本杀
图源：长沙博物馆
电影院+剧本杀
场馆拓展新功能
在操作上，影院在非黄金时段，对闲置公共空间或VIP小厅进行简单装修，便能形成适合剧本杀的空间。影院可以通过打造自主剧本杀品牌、与本地剧本杀品牌进行合作或是选择加盟品牌剧本杀的形式进行尝试。如位于上海杨浦区五角场的万达影城，将大堂周边部分场地改造成为多个剧本杀包间，自主打造了首家沉浸式剧本杀门店“万影寻踪”。
▲《万影寻踪》剧本杀
图源：上海万达影城
住宿+剧本杀
沉浸旅居新天地
成都青城山旅游区的沉浸式剧本杀体验门店“壹点探案”，结合山庄民宿场景，打造了全国首家两天一夜实景沉浸式探案馆，主打“沉浸式剧本杀+特色民宿+地道美食”。一座栽满杏树的独立古风庭院，10多个独立的房间，完全实景还原了整个剧本；各式精致的汉服更能让人产生满满的代入感。在这里如园即入戏，玩家们仿佛身临世外桃源，其进食、就寝既是推进剧情游戏的环节，又是品鉴青城山特色佳肴、店家自酿米酒的大好时机。
▲《壹点探案》剧本杀
图源：红星新闻
演艺+剧本杀
观演互动新方式
南京保利大剧院在6周年院庆之际推出的“剧本杀”特别策划活动，将经典舞台表演与烧脑剧本游戏巧妙结合，把《北国之春》搬上专业舞台，邀请观众前来玩一场与众不同的剧本杀。不同于在剧本杀门店开展的剧本杀，保利大剧院推出“剧本杀”活动，巧妙利用剧场现有的道具场景，把重点放在剧本以外的专业舞台灯光、音响和舞美道具上，以塑造剧本杀的氛围，给观众强烈的代入感，让其能体验到舞台和剧场的独特魅力。
▲《北国之春》剧本杀
图源：南京日报
“剧本杀+文旅”升级关键
如诞生于建党百年之际的红色剧本杀《沂蒙星火·小调情长》，是剧本杀与主旋律的强强结合，沂蒙山深入挖掘了当地红色故事进行再创作，通过电影手法复刻了沂蒙山1941年的场景和环境，让体验者接受神秘任务，搜索寻找传递军情，沉浸式与革命先辈对话，实现对红色文化更加深刻的传播。
▲《沂蒙星火·小调情长》剧本杀
图源：沂蒙山银座天蒙景区
结语
结合众多实际案例，我们得知，无论是景区还是酒店，大多数剧本杀项目都不能在短期内带来特别显著的收入或客流上的提升。但从旅游目的地运营方来看，对剧本杀项目的投入仍是比较值得的：因为这是提升旅游目的地的体验性、趣味性，强化自身沉浸式旅游特质的重要契机；换言之，这是一场意在高质量发展的“产业投资”，而非追求短期盈利的“财务投资”。