文旅新趋势丨2023年五一假期出游数据发布

前言

2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，全国假日市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

5月3日，驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023五一假期出游盘点报告》（以下简称《报告》）显示，今年五一期间，包括门票、酒店、自由行、跟团游等在内的多种类型的国内游旅游产品预订人次已反超2019年。中长途跨省游占比超过一半，成为“主流”。而选择周边游的人群对品质住宿的要求极高，一站式微目的地慢度假受热捧。

“她”与“Z世代”持续释放消费活力

以95后、00后为代表的“Z世代”人群占比不断攀升，也催生着旅游市场的不断变革。一种特色美食、一场音乐节、一座寺庙……都成为游客“赴一座城”的理由。上海、北京、广州、成都、南京、杭州、武汉、深圳、苏州、重庆位居五一期间国内出发地人气前列。

《报告》显示，从出游游客性别来看，今年五一假期，女性游客以59%的比例远超男性，成为五一旅游市场的消费主力。从游客总体年龄层来看，80、90后、95后及00后分别占出游总人数的 36% 、28%、14%、9%。相较今年春节，95后、00后人群占比提升了约5个百分点。

《报告》根据预订产品数据分析，各个年龄段游客的消费偏好也各不相同。80后、90后人群以亲子游为主，超过六成的订单是亲子游产品。主题乐园、动物园、博物馆、自然山水类景区排名靠前。同时他们对酒店住宿品质要求较高，在酒店停留时长也更长。在95后、00后这类Z时代年轻消费群体预订的产品标签以主题乐园、博物馆、夜游、沉浸式体验、人文建筑为主，对他们而言，产品既要具有IP属性，并且也更加注重文化旅游深度融合和切身的体验感。

国内众多景区“人山人海” 文博场所更火爆

《报告》显示，今年五一假期驴妈妈平台全国十大热门景点包括：广州长隆度假区、成都大熊猫繁育研究基地、珠海长隆海洋王国、慕田峪长城、包头海洋世界、沈阳森林动物园、云南民族村、上海动物园、黄贤森林公园、南京栖霞山风景名胜区等。

动物园成为今年五一热门景区榜单上的一大亮点。上半年，各大社交平台掀起了“熊猫热”。当丫丫、和花、萌兰等“顶流”国宝大熊猫们遇上五一的“顶级游客流量”，也让国内众多动物园登上了热门景区榜单。

此外，相较疫情之前，游客对景区的偏好也更多元，对高水平文化产品的需求更为强烈。故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院、上海博物馆、辽宁省博物馆等国内众多文博景区假期门票连日约满。各地推出的沉浸式演艺、江河夜游、非遗演出等项目也是预订火爆，一位难求。

跨省游占比超一半 目的地、玩法更多样

今年五一作为春节后首个较长假期，游客渴望利用五天时间“走得更远”。《报告》显示，这个假期，游客出游半径明显提升， 300公里以上的中长途跨省游重新成为“主流”，占比超过一半。五一国内游十大长线游热门目的地包括：云南、北京、上海、江苏、浙江、安徽、福建、四川、海南、山东。定制化、个性化、深度游的小团游受到更多游客青睐。

作为近期顶流的山东淄博早在假期前就已宣布五一客流量已超出接待能力，并向网友推荐其他山东城市。而今年五一，包括济南、青岛、威海、日照、潍坊、烟台、济宁、德州等山东城市都进入预订增长最快的目的地之列。

今年五一期间，由于前往传统热门目的地的高铁票、飞机票以及住宿酒店紧俏，不少人也选择避开高峰出行，包括华东地区的台州、温州、宁波、镇江、福州、合肥、南昌，华北地区的太原、石家庄，华中地区的郑州，华南地区的南宁等均成为今年五一假期预订增幅最高的目的地。

此外，有将近四成游客假期预订了两个及两个以上城市的旅游产品。从这一现象来看，“特种兵”式旅游并非只局限于大学生。背后实际上反映了越发明显的区域旅游一体化趋势。