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一部剧带火一座城，“影视+文旅”如何融合发展？
影视旅游
影视旅游属于一种新兴的主题旅游形式，通过影视制作与单纯的旅游活动相融合的旅游产业项目。
01 一部剧带火一座城
据太原古县城相关负责人介绍，在“豫剧+摇滚”的配乐声中，太原古县城平均每天迎来5万余人打卡，游客量位列当地春节热门景区第一名；据2023年1月份携程数据，后半月的广东江门旅游搜索访问量环比前半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%，重点监测旅游景区接待游客79.98万人次，旅游收入5.23亿，同比增长230.3%和205.5%；据飞猪平台统计，在《去有风的地方》开播一周后，云南相关搜索量暴涨，其中“大理”增长近2倍，“沙溪古镇”增长逾10倍，“凤阳邑”暴涨50倍。
《满江红》拍摄地太原古县城
“一部剧带火一座城”的现象在国内外都不罕见。在新西兰，电影《指环王》让玛塔玛塔小镇成为充满神秘色彩的旅游目的地；在日本，动漫《名侦探柯南》让鸟取县大荣町成为了柯南主题旅游小镇；在韩国，电视剧《来自星星的你》让京畿道法国村成为“韩剧迷”不能错过的热门景点……
来源：《去有风的地方》
我国影视旅游经历了参观制片厂的萌芽阶段、以“拍摄地、影视城、主题公园”为主体的发展阶段到“一体化”的成熟阶段等发展过程。影视媒体是现代人丰富业余精神生活的重要选择，也是文化交流、文化传播、文化竞争的主要渠道。在新媒体冲击之下，如何充分利用影视作品的影响，促进旅游目的地形象的塑造与有效传播，是非常值得业界关注的。
《狂飙》取景地江门
需要我们思考的是，旅游如何更好地借力影视作品实现高效引流，爆款带来的热度又能“续航”多久？
02 “影视+文旅”融合发展
01
充分“利用”影视IP策划网红玩法
在影视作品热映期和上映刚结束后，应该加大对旅游地的关联宣传，有针对性地引导游客到旅游地打卡，实现高效引流。如今年春节期间，与电影《满江红》内容相关的旅游地，有的通过背诵岳飞的《满江红》实行免门票，有的通过宣传旅游地与满江红故事的关联性，实现“借势”获客。
来源：《满江红》
如前几年播出的电视剧《长安十二时辰》带火了西安旅游，当地在影视热潮中，衍生出了许多新鲜玩法。据悉，在线上旅游平台上增加了不少与《长安十二时辰》相关的旅游产品。与以往相比，深度文旅体验游更受到游客青睐。例如，跟着当地向导来场“火晶柿子水盆羊肉吃货游”，在“陕西历史博物馆历史控专属讲解半日游”中探秘何家村金器的最后下落等成为网红玩法。当地向导还为该剧粉丝开发了旅游新线路，如带游客参观西安博物馆时会用文化讲解的方式，带游客寻找热播剧中人，还有看皮影戏、喝泾阳茯苓茶等。
来源：《长安十二时辰》
02
拥抱“大文旅”思维走产业融合路
以贵州凯里为例，其作为《路边野餐》《地球最后的夜晚》等一系列文艺片的取景地，收割了一大批年轻而文艺的受众，而凯里自身也不缺文化与自然的旅游资源，在社交网络上，也常常有优质的图文视频宣传，但是这里却没有如人们料想中那样成为网红城市。凯里的文旅成绩不突出，与其自身缺乏“零件”不无关系。这里自带的文艺气质“疏离感”与当地闭塞的交通、城镇青年不断流失的现状，都难以使其在影片之外再造“爆款”。
来源：《我们的西南联大》
旅游目的地需要不断改善当地的配套设施、服务，要注重完善目的地的硬件服务设施，提升服务质量，这样才能打造出优质的影视IP景点。
来源：《去有风的地方》
03
深入挖掘文化内涵进行多元化运营
剧集如何化身为城市文化名片？《狂飙》给出了一个很好的答案。在前期大量走访积累的基础上，一部优秀的剧集，从布景到服化道，处处细节都体现出根植于原著和生活的浓郁烟火气，而这也是一部好剧区别于悬浮作品，营造真实可信质感的关键。比如中高启强送给干爹泰叔的老陈皮，正是江门新会的特产——新会陈皮；剧中出现的肠粉、猪脚面等，也营造出浓浓的南粤风情。
来源：《狂飙》
“影视+文旅”的协同发展，让一座座城市的文化不再是束之高阁的文献资料，而是通过鲜活的影视作品落地生根，成为全民讨论、全民参与的社会热点。通过影视作品打造出一张张城市特色名片，可以扩大城市影响力，增加城市知名度，让城市更有魅力。
来源：《去有风的地方》
结语