【国风精选】新时代下，博物馆文创开发运营的要点与创新探索

THOUGHT

馆藏藏品是博物馆文创开发的强力后援库，是创意灵感的萌生的肥沃土壤。立足于本馆资源，开发既具有实用性，又兼备审美性的创意型产品。如吉林省博物院设计开发的双陆棋调料盒，就是立足于藏品研究开发的一种比较贴近群众生活的产品。

明朝，一代才子文徵明亲手种下了一株紫藤，时光往复，冬去春来，苏州博物馆内的这株紫藤每年暮春依旧花香绰约。2013年苏州博物馆筹备文徵明特展期间，紫藤种子被精心收集，用洒金纸、文徵明“衡山”印包装，开发成了文创产品。苏州博物馆文创部负责人蒋菡告诉记者，“文衡山先生手植紫藤种子是我负责出品的第一款产品，因为文创的出圈，带火了这株之前很少有人关注的“活”的文物。此后，紫藤登上了《国家宝藏》，它已经代表了苏州城的文脉传承，每年限量的紫藤的种子，也把苏州文脉延续至五湖四海。”

图丨苏州博物馆·文衡山先生手植藤种子

将博物馆的文创设计与现代生活联系起来，使文创产品也具有时尚感。2019年故宫博物院推出了“脊兽雪糕”，脊兽是传统元素，雪糕是现代商品，二者结合就产生了新奇感。

国博咖啡厅一直都有着推“新款”的自觉。2021年2月27日，来自月球的“土特产”——月壤，入藏中国国家博物馆；与此同时，国博咖啡厅推出了一款“嫦娥奔月”主题拉花咖啡，咖啡的拉花图案，取自国博馆藏的唐代“大吉”嫦娥月宫纹葵式铜镜，铜镜背面是一幅月宫图，枝繁叶茂的桂树、身姿飘逸的嫦娥，寄托着古人对月亮的美好想象。博物馆的咖啡馆，让观众在饱览精神食粮后，也能在物质食粮中获得小憩。而被赋予了丰富文化意涵的环境和饮食，说不定还能让观众“吃下”一肚子的学问。

图丨国博咖啡厅·“嫦娥奔月”主题拉花咖啡

现今，在博物馆举办的各种会议、展览层出不穷，在较大程度上促进了博物馆产业的火热。各博物馆应该抓住机会，充分利用好平台，传播或引进文化创意。

2020年中国金鸡百花电影奖在郑州举办，这届电影节的logo图案运用的是河南博物院所藏的“杜岭方鼎”上面的饕餮纹饰。为献礼电影节，河南博物院推出了文创新品“饕餮乳钉纹四方杯”，杯子在微博上一亮相，就获得了几十万的浏览量；有网友表示，这个杯子造型典雅，既有颜值，又有内涵。

图丨左：杜岭方鼎  右：2020年金鸡百花电影奖logo

任何一个消费群体的市场范围都是局部的，博物馆也是一样。博物馆文创产品的开发与运营要根据自己的服务范围确定消费群体，选定目标消费群体，想其所想，做其想做，是博物馆经营的明智之举。

“要知道观众心目中他真正认可的文物，也许在博物馆评判标准来说，连三级文物的定级标准都达不到。”苏州博物馆文创部负责人分享了自己在文创产品开发的“小技巧”——“除了微博和问卷，我们馆里也会有AR或者讲解设备，看一下后台数据哪一个点开率是最高的。馆里的一些参观数据，可以捕捉到观众在哪个空间、哪件文物前停留最久。其实这些数据都是很重要的。”

伴随着科技水平的不断发展，5G、VR、多媒体交互、立体影像互动等高科技手段相应出现，未来文创产品融入这些技术可让消费者感受到全新的视听艺术盛宴。

如国家博物馆的语音导览棒棒糖是依托科技完成了传统文创产品更新换代，将30款国博馆藏文物制作成浅显易懂的线上语音讲解，在传统的棒棒糖中加入骨传导芯片，让游客能够边吃糖边享受味觉与听觉融合在一起的交互式体验。

图丨国家博物馆·语音导览棒棒糖

去年“5.18国际博物馆日”的主题是，博物馆的未来：恢复与重塑，从中我们不难体会到“探索跨界融合”是题中应有之义。在消费结构快速变革的今天，传统的博物馆要打破边界，将触角伸向不同领域，在此过程中不仅仅是简单将元素相加，更要探索深度融合之道。

博物馆融合餐饮、住宿等，可打造“沉浸式博物馆文创”。皇马假日南洋博物馆酒店，将酒店与博物馆结合起来，博物馆彰显了本土历史魅力，又提升了酒店的文化品位。博物馆酒店以住宿为基础，由四个部分组成：海上丝绸之路沙盘、骑楼老街主题客房、南洋十国城市主题客房、南洋华侨船；66间客房，66个故事，博物柜中的件件历史文物，闪现着祖辈先民的耕海传奇，在老地方展示老物件，展现老手艺，弘扬南洋风。

图丨皇马假日南洋博物馆酒店