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春节旅游市场稳步复苏，“开门红”成关键词

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春节旅游市场稳步复苏，“开门红”成关键词

【摘要】：

前言 2023年春节完美落幕，在这疫情以来首个不用“就地过年”的春节假期中，旅游市场交出了3年以来最亮眼的成绩单。

前言

2023年春节完美落幕，在这疫情以来首个不用“就地过年”的春节假期中，旅游市场交出了3年以来最亮眼的成绩单。

日前，文旅部发布统计数据，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

据多家旅游平台发布的数据，今年春节人们走得更远了，住得更久了，也玩得更有文化了，国内外旅行订单皆迎三年巅峰，旅游市场正展现强势复苏态势。

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图来自新华社

酒店、民宿、门票多业态复苏，出境游量价齐升

携程数据显示，仅兔年春节前4天，包括酒店、民宿、门票在内的旅游多业态已反超2019年同期，民宿预订量同比增长超2倍，门票预订量同比增长超5成，人均旅游花费同比提升53%，跟团游预订量同比增长近4倍，包团定制游预订量同比增长超2倍。另外，据同程旅行数据，2023年春节假期，平台上国内机票、汽车票、火车票的预订量分别较2019年同期增长129%、230%、18%。

在出境游方面，携程旅行平台内地游客的出境机票预订量同比增长超6倍，出境酒店预订量同比增长超2倍；马蜂窝旅游平台出境游订单量较去年同期涨幅超过500%，订单量最高的海外目的地分别为泰国、新西兰、日本、马来西亚、菲律宾；途牛旅游平台春节前期签证咨询量、出入境机票查询预订量及港澳两大目的地的单资源产品预订呈明显上升趋势。

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图来自民航资源网

“南下北上”引燃国内长线游，异地追寻诗与远方

过去3年，由本地游和周边游占主导地位的春节度假趋势在今年发生改变，长线游实现快速复苏。

中国旅游研究院数据表明，中远程市场开始领跑假日旅游经济。2023年春节期间，游客平均出游距离206.9公里，同比增长57.0%，恢复到正常年份的76%；目的地平均游憩半径11.2公里，同比增长34.4%，较元旦假期有了明显增长，恢复到正常年份的75%。飞猪旅行网数据显示，今年春节境内长线游订单量同比增长超500%。据去哪儿平台统计，800公里以上航线预订量占比提升至91.7%。途牛旅游平台数据显示，今年春节假期跨省游出游人次占比达到了68%，是近年来为数不多的跨省游占据消费主导的假期。

据驴妈妈最新发布的《2023年春节出游总结报告》，南方避寒城市与北方冰雪城市双双人气火热。以三亚、厦门、珠海、北海目的地为代表的南方海滨度假，大理、丽江、西双版纳、桂林为代表的山水、民族风情慢度假，以东北三省、河北张家口等为代表的冰雪运动，及北上广为代表的主题乐园导向的城市打卡之旅，是今年春节四大长线出游热门主题。哈尔滨、长春、沈阳、辽阳、白山、张家口等拥有优质冰雪资源和滑雪场备受青睐，出游人次同比增长超2倍。

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图来自驴妈妈旅游《2023年春节长假出游总结报告》

另外，相关数据表明，游客不仅出游半径增加，旅游时长、在目的地待的时间也更长了。在去哪儿旅行平台上，国内酒店连住3天以上的预订创历史新高，平均入住时长同比增长3.6小时，相当于三分之一的游客选择比去年多住一晚，有效带动了目的地城市的餐饮、交通、娱乐消费。途家民宿数据显示，今年春节假期，大理、重庆、成都、厦门、丽江等地民宿预订火热，平台上民宿平均入住天数为2.3天，达到新冠疫情以来峰值。

返乡旅游、品质度假拉动消费提档升级

在长线游“如火如荼”的同时，“周边游”也热度不减。在老家的周边或近郊和家人一起庆祝新年成为了“返乡过年族”的首选。马蜂窝大数据显示，福建霞浦、广西阳朔、云南石林、四川西昌、四川都江堰都是春节期间热门周边游目的地。中国旅游研究院指出，大量返乡探亲旅游者的本地休闲消费，拉升了旅游收入高于出游人数7个百分点的增幅，有力推动了春节假日旅游市场规模、消费结构、质量和效益向疫情之前常态化的全面回调。

除了阖家团圆，用高品质的假期来休养身心、放松度假也成为了今年年轻旅行者的“共识”。春节家庭出游、享受生活的导向，也带来了品质型酒店的热销。驴妈妈《2023年春节出游总结报告》显示，IP主题乐园酒店、温泉泡汤酒店、特色中高端度假酒店、头部景区毗邻酒店等，及含有特色年夜饭的酒店、食住游娱一体化微目的地酒店等类型，尤其受家庭游客喜爱。马蜂窝大数据显示，春节期间，五星级酒店订单占比近50%，三亚的奢华度假酒店是长途出行游客的首选，在本地的五星级酒店或是周边的温泉度假村享用丰盛的年夜饭同样是城市客群的热门选择。

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图丨三亚红树林度假世界

亲子游迎“高潮”，主题乐园受青睐

亲子游在今年春节迎来一波”高潮”，马蜂窝大数据显示，春节期间亲子游热度爆涨超500%。自然环境优美、人文资源丰富，以及拥有大型主题乐园的城市更受年轻家长们青睐，他们希望通过旅行让孩子亲近自然、开阔眼界、解锁更多新奇体验。广州长隆野生动物世界以400%的热度涨幅带动广州成为热门亲子游目的地榜首。

据去哪儿平台统计，2023年春节，亲子房型预订占比接近五成。亲子游火热反映在景区上，主要体现是主题乐园的门票销量，其中上海迪士尼乐园同比增长4.5倍，北京环球度假区同比增长1.7倍，广州长隆旅游度假区同比增长3.8倍。

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图丨长隆旅游度假区

文化旅游热度明显提高，年味儿十足

这个春节，逛博物馆、逛庙会、非遗游等文化旅游消费增长明显。游客既感受了旅行的快乐，又收获了丰富的文化、历史体验。在去哪儿平台上，博物馆门票预订量同比2022年春节增长达3倍，西安秦始皇陵博物馆（兵马俑）预订量同比增长5.3倍。马蜂窝大数据显示，特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、创意市集、新年祈福等年俗活动，是近日吸引年轻人出行的重要元素。春节期间在多个城市上演的非遗“打铁花”表演用“火树银花”将节日氛围烘托得淋漓尽致。

各地举办丰富多样的文化和旅游活动，受到当地民众和游客欢迎。如海南三亚推出游艇旅游、水上旅游、低空旅游、乡村旅游等特色旅游产品和旅游线路，组织开展新春集市、国潮园游会等活动。黑龙江以“醉美冰雪季、非遗过大年”为主题，举办“第二届黑龙江冰雪非遗周”，开展“百人百米百图剪纸展”“非遗迎春灯光秀”等活动。

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图来自马蜂窝2023年春节旅游数据报告

多地聚焦“不夜城”特色，夜间经济释放消费活力

据有关数据监测，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次。北京八达岭夜长城首次在春节期间对公众开放。四川成都开展夜游锦江、成都灯会、光影节、火花节等系列夜游活动，宜宾集中推出夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态新场景。陕西西安以“华彩闪耀梦长安，温暖祥和中国年”为主题，举办城墙新春灯会。重庆举办都市艺术节，推出焰火表演、灯光秀、无人机表演等系列活动。

在携程旅游平台上，夜游景区门票销量同比增长近3倍。根据平台搜索量，自贡·中华彩灯大世界、西安城墙新春灯会、上海2023年豫园迎新年（豫园灯会）、西安大唐芙蓉园新春大潮会灯会、北京龙庆峡冰灯、开封大宋武侠城万岁山宋都大庙会灯会、成都青白江凤凰国际灯会、2023沈阳迎春灯会、深圳湾区超级灯会、南京中国秦淮灯会成为兔年春节十大热门灯会。

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图丨自贡·中华彩灯大世界

结语

如中国旅游研究院院长戴斌在《春节旅游市场高开全年旅游经济稳增——2023年春节假日旅游市场数据解读及全年展望》一文中表示，疫情积压的探亲访友、旅游过年、民俗体验、避寒和冰雪等出游需求集中释放，出游规模、消费结构、服务质量和市场主体获得感等指标如和煦的阳光洒满旅游的大地，奠定了全年旅游经济“高开稳增，持续回暖”的市场基础，“开门红”成为各地总结报告的关键词。这个兔年，拥抱万物重生之春！——致每一位砥砺前行的文旅人

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