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文化创意与旅游产业如何高质量融合互动
文化创意产业被称为21世纪全球最有前途的产业之一，已成为许多国家和地区经济发展的支柱产业。在其发展中，旅游业扮演着参与者和展示者的角色。
随着创意经济的崛起，旅游业和文化创意产业融合发展的重要性日益凸显。旅游业和文化创意产业均为现代服务业的重要组成部分，产业融合有助于在产业边缘地带激发全新的产品和服务形式，从而推动业态创新和产业转型升级。
近年来，旅游业与文化创意产业的融合发展已然引起社会各界的关注，如何加强旅游业与文化创意产业的深度融合需要我们进行理性思考。
文化创意与旅游融合四大着力点
壹
创意性的吸引物
文化创意是文化产业得以快速、持续发展的基础，而旅游吸引物是旅游业生命力之所在。旅游业的发展需整合具有鲜明特色的文化资源，围绕文化主线打造创意性旅游项目，实现人气聚集，引爆区域发展，打造对旅游市场的持续吸引力。
图 | 《千里江山图》2017年展出现场
贰
创新旅游体验方式
如果想赋予传统的文化以生命力，强化旅游项目的竞争力，需将地域文化与世界品牌、科技和资本高效对接，采用情境体验、动漫形象、创意理念、游戏玩法、影视场景、个性创意商品、生态建筑景观及丰富演艺将静态的文化资源活化起来，以呈献给旅游者完美的深度文化体验。
图 | 画游千里江山——故宫沉浸艺术展
叁
创建大产业体系
在文化创意引领下，以旅游业为主导，复合其他相关产业，实现旅游业和文化创意之间的相互影响和相互驱动，形成多种新的旅游业态、旅游产品；通过旅游搬运效应，带动旅游的综合消费，同时提升文化产业的附加值、延伸产业链条、拓展产业空间，真正实现产业之间的互融与共荣。
肆
创立多元盈利途径
文化创意与旅游产业互动路径
『壹』用创意挖掘旅游资源 ✦
优化产品组合，重塑产业品牌
在挖掘整理的基础上突出民族味、亲切度，筛选出核心文化价值，侧重于借助可视文化载体全方位的展示、侧重于其互动性价值的充分发挥、侧重于旅游者心境体验的满足，重要的是围绕核心价值开发出有层次性、系列化和高品位的文化旅游产品，重塑民族文化旅游产品和产业品牌形象。
图 | 截取自《千里江山图》
图 | 九鲤湖-四叠泉
『贰』用创意创造旅游产品 ✦
促使产业增值，增强核心竞争
总之旅游产品的主题越鲜明，就越有利于创意主体分层次、多视角地进行展示和设计，通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创意手法，使其内涵得到充分发挥，为旅游者创造出层次丰富而深刻的旅游体验产品。
图 | 《画游千里江山——故宫沉浸艺术展》展厅
『叁』用创意营造旅游环境 ✦
促使环境美化，提高旅游吸引力
随着社会的发展和人们对文化旅游品位要求的提升，当今旅游整体环境的策划、设计打造就更应注重文化和人文内涵的挖掘，提升旅游者在精神和心灵方面的体验和感受。这便要求整个旅游环境要有新的表现方式，要创意文化，创新思想，创造精品。使整个旅游环境处处有创意，景景显文化，以支撑地方旅游精品，使之成为地方对外推广的靓丽名片。
图 | 画游千里江山——故宫沉浸艺术展
『肆』用创意强化旅游营销 ✦
增加产品渠道，拓展客源市场
其次是建立目标客源市场的品牌忠诚，以弹性的思维活用营销策略。针对不同的客源市场、不同的旅游人群、不同的产品体系，在营销主题、营销内容、营销形式、营销渠道等方面，运用不同的营销策略。
图 | 画游千里江山——故宫沉浸艺术展
文化创意与旅游融合产品业态
壹
纪念品+旅游
从旅游者角度来说，购买纪念品的目的是“纪念”，对旅游纪念品的核心要求就体现在纪念性上。具体可以细化为如下的一些问题：纪念品来自哪个地区，蕴含哪种文化，采用哪种工艺，意义是什么，是否美观，几年后再看时还知不知道是在哪个景区买的？
总之，旅游产品的主题越鲜明，就越有利于创意主体分层次、多视角地进行展示和设计，通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创意手法，使其内涵得到充分发挥，为旅游者创造出层次丰富而内涵深刻的旅游体验产品。
图 | 《千里江山图》文创商品
贰
特色节庆+旅游
节庆文化旅游是一种体验经济，不止要满足顾客的物质需求，更重要的是为顾客带来新鲜的生活体验和丰富的精神享受。因此发展“特色节庆+旅游”要以节日庆典为契机，挖掘节庆日的文化内涵与文化价值，开发创新节庆旅游项目。
叁
演艺+旅游
当今，我国演艺市场逐渐呈现出多元、融合、创新的趋势，“演艺+旅游”模式已经成为一种新型文化现象。演艺不再是局限于一个舞台之上，而是延展到更宽广的地方，通过集合创意人才、创造与演艺相关的优秀产品、开拓演艺形式等方式形成良性循环，旅游演艺通过产业链延展迎合了市场不断细分的现状，充分发挥出演艺资源的聚集和辐射作用。
图 | 以《千里江山图》为灵感创作的舞蹈诗剧《只此青绿》
总而言之，随着文化创意产业的日益崛起，文化创意的思维方式和发展模式将为旅游业的发展注入新动力，或可成为旅游业新的增长极。