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文化创意与旅游产业如何高质量融合互动

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专题研究

文化创意与旅游产业如何高质量融合互动

【摘要】：

文化创意产业被称为21世纪全球最有前途的产业之一，已成为许多国家和地区经济发展的支柱产业。在其发展中，旅游业扮演着参与者和展示者的角色。

随着创意经济的崛起，旅游业和文化创意产业融合发展的重要性日益凸显。旅游业和文化创意产业均为现代服务业的重要组成部分，产业融合有助于在产业边缘地带激发全新的产品和服务形式，从而推动业态创新和产业转型升级。

近年来，旅游业与文化创意产业的融合发展已然引起社会各界的关注，如何加强旅游业与文化创意产业的深度融合需要我们进行理性思考。

文化创意与旅游融合四大着力点

壹

创意性的吸引物

文化创意是文化产业得以快速、持续发展的基础，而旅游吸引物是旅游业生命力之所在。旅游业的发展需整合具有鲜明特色的文化资源，围绕文化主线打造创意性旅游项目，实现人气聚集，引爆区域发展，打造对旅游市场的持续吸引力。

图 | 《千里江山图》2017年展出现场

贰

创新旅游体验方式

传统旅游项目以静态展示为主，体现的仅仅是观光功能，缺乏体验性和深度游览性。随着技术的进步和人们需求的多元化，现代人对旅游有了新的要求。

如果想赋予传统的文化以生命力，强化旅游项目的竞争力，需将地域文化与世界品牌、科技和资本高效对接，采用情境体验、动漫形象、创意理念、游戏玩法、影视场景、个性创意商品、生态建筑景观及丰富演艺将静态的文化资源活化起来，以呈献给旅游者完美的深度文化体验。

图 | 画游千里江山——故宫沉浸艺术展

叁

创建大产业体系

在文化创意引领下，以旅游业为主导，复合其他相关产业，实现旅游业和文化创意之间的相互影响和相互驱动，形成多种新的旅游业态、旅游产品；通过旅游搬运效应，带动旅游的综合消费，同时提升文化产业的附加值、延伸产业链条、拓展产业空间，真正实现产业之间的互融与共荣。

肆

创立多元盈利途径

盈利途径的打造是旅游业开发的重要环节，一般来说文化创意产业管理和运营具有一定的公益性，其产品化、消费化的过程也是文化产业化的过程。

而文化创意与旅游业互动之后，可通过构建销售地产产品、开发旅游经营项目、树立产品品牌、升值产品价值盈利等多元化盈利模式，不仅可以确保项目资金能快速回流、降低投资风险，还能保障项目长期、持续的现金流以及无形资产和有形资产的升值。

文化创意与旅游产业互动路径

『壹』用创意挖掘旅游资源 ✦

优化产品组合，重塑产业品牌

旅游业是一种资源依托型产业，是建立在或实或虚的旅游“资源”基础之上。用创意挖掘民族文化旅游资源，既包括对遗失于现实生活的具有旅游开发价值的资源的抢救、整理与呈现，也包括对已经开发利用的民族文化资源做更深层文化价值的探索、研究以及创造性整合，达到优化旅游资源组合的目的。

在挖掘整理的基础上突出民族味、亲切度，筛选出核心文化价值，侧重于借助可视文化载体全方位的展示、侧重于其互动性价值的充分发挥、侧重于旅游者心境体验的满足，重要的是围绕核心价值开发出有层次性、系列化和高品位的文化旅游产品，重塑民族文化旅游产品和产业品牌形象。

图 | 截取自《千里江山图》

图 | 九鲤湖-四叠泉

『贰』用创意创造旅游产品 ✦

促使产业增值，增强核心竞争

用创意创造文化旅游产品，主要从以下三个方面入手：一是选准切入点，突出产品的层次性；二是提炼主题，突出产品的系列性；三是丰富文化内涵，突出产品的高品位性。突出旅游产品和旅游场景或旅游环境的文化性，凸显创意旅游产品对文化旅游需求的多元“文化层次”的关怀与满足。

总之旅游产品的主题越鲜明，就越有利于创意主体分层次、多视角地进行展示和设计，通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创意手法，使其内涵得到充分发挥，为旅游者创造出层次丰富而深刻的旅游体验产品。

图 | 《画游千里江山——故宫沉浸艺术展》展厅

『叁』用创意营造旅游环境 ✦

促使环境美化，提高旅游吸引力

随着社会的发展和人们对文化旅游品位要求的提升，当今旅游整体环境的策划、设计打造就更应注重文化和人文内涵的挖掘，提升旅游者在精神和心灵方面的体验和感受。这便要求整个旅游环境要有新的表现方式，要创意文化，创新思想，创造精品。使整个旅游环境处处有创意，景景显文化，以支撑地方旅游精品，使之成为地方对外推广的靓丽名片。

图 | 画游千里江山——故宫沉浸艺术展

『肆』用创意强化旅游营销 ✦

增加产品渠道，拓展客源市场

为了更好的发展旅游业，除了设计出有吸引力、创造力的产品外，还需要强化营销。首先是构筑产品竞争优势，用体验的创意思维创造旅游产品。

所谓“最好的广告是满意的顾客，最好的营销是旅游者的口碑”，旅游者的口碑来自于对旅游产品的体验。因此，体验营销需要旅游企业从旅游产品与服务的生产者转变成为体验的策划者，将旅游者感觉、感受甚至思维等诉求于注入到旅游产品的创造中，构筑竞争优势。

其次是建立目标客源市场的品牌忠诚，以弹性的思维活用营销策略。针对不同的客源市场、不同的旅游人群、不同的产品体系，在营销主题、营销内容、营销形式、营销渠道等方面，运用不同的营销策略。

图 | 画游千里江山——故宫沉浸艺术展

文化创意与旅游融合产品业态

壹

纪念品+旅游

从旅游者角度来说，购买纪念品的目的是“纪念”，对旅游纪念品的核心要求就体现在纪念性上。具体可以细化为如下的一些问题：纪念品来自哪个地区，蕴含哪种文化，采用哪种工艺，意义是什么，是否美观，几年后再看时还知不知道是在哪个景区买的？

用创意创造文化旅游产品，能够更好地解决旅游者对纪念品的要求。主要可以从以下三个方面入手：一是选准切入点，突出产品的层次性；二是提炼主题，突出产品的系列性、品牌性；三是丰富文化内涵，突出产品的高品位性。

总之，旅游产品的主题越鲜明，就越有利于创意主体分层次、多视角地进行展示和设计，通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创意手法，使其内涵得到充分发挥，为旅游者创造出层次丰富而内涵深刻的旅游体验产品。

图 | 《千里江山图》文创商品

贰

特色节庆+旅游

节庆旅游将节庆文化和创意旅游紧密结合，不仅展现了节庆文化的独特魅力，还促进了区域经济发展。节庆旅游以传统文化或地方文化作为内核，通过对文化内容底蕴的挖掘，策划组织节庆“大事件”，以一系列围绕节庆主题的文化创意活动打造具有影响力的文旅节庆品牌，从而形成以节庆旅游品牌为引擎的文化旅游经济产业链。

节庆文化旅游是一种体验经济，不止要满足顾客的物质需求，更重要的是为顾客带来新鲜的生活体验和丰富的精神享受。因此发展“特色节庆+旅游”要以节日庆典为契机，挖掘节庆日的文化内涵与文化价值，开发创新节庆旅游项目。

叁

演艺+旅游

旅游演艺围绕旅游景区特色文化和主题，将“演艺+旅游”和餐饮、文化、资本、政府、酒店、民宿、娱乐项目等相关产业联合起来，形成独具魅力的文创产品，有效解决了景区在多日游中体验项目不足的弊端。当演艺逐渐成为文旅项目不可或缺的重要内容，且形式也从实景旅游演艺、主题公园演艺到剧场旅游演艺日益丰富。“演艺+旅游”模式如何更好地解读在地文化IP，撬动景区或目的地的旅游经济，是需要业内人员思考的首要问题。

当今，我国演艺市场逐渐呈现出多元、融合、创新的趋势，“演艺+旅游”模式已经成为一种新型文化现象。演艺不再是局限于一个舞台之上，而是延展到更宽广的地方，通过集合创意人才、创造与演艺相关的优秀产品、开拓演艺形式等方式形成良性循环，旅游演艺通过产业链延展迎合了市场不断细分的现状，充分发挥出演艺资源的聚集和辐射作用。

图 | 以《千里江山图》为灵感创作的舞蹈诗剧《只此青绿》

总而言之，随着文化创意产业的日益崛起，文化创意的思维方式和发展模式将为旅游业的发展注入新动力，或可成为旅游业新的增长极。

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